Het aftellen is bijna voorbij: vanaf 3 september is de compleet vernieuwde studiekeuzewebsite van de HU live. Door gebruik van veel video en beeld, weinig tekst en een ‘mobile first’ design speelt de HU in op de studiekiezer van Generatie Z. Een generatie die vooral digitaal communiceert en voor wie sociale media geen ontdekking zijn maar noodzaak.
Op het HU-festival voorafgaand aan de jaaropening introduceerde auteur en spreker René Boender Generatie Z als een netwerkgeneratie. Deze jongeren praten met elkaar via bewegend beeld. Ze lezen niet, maar kijken. “Eén visual zegt meer dan 10.000 woorden”, aldus Boender. Internet is voor deze generatie een basisbehoefte geworden. “Zij zijn opgegroeid met het idee dat ze alles kunnen beïnvloeden. They dare, they care, they share”, legt Boender uit.
Hoe inspireer je Generatie Z?
“Met energie, enthousiasme en compassie”, is het antwoord hierop van de energieke Boender. “Probeer jezelf opnieuw uit te vinden, stap buiten je comfortzone en maak contact met de nieuwe generatie door middel van brain candy oftewel entertainment.” Zo kunnen docenten volgens Boender videoboodschappen maken om met hun studenten te communiceren. “Geef studenten bijvoorbeeld vlak voor een tentamen nog een laatste tip via een videoboodschap. En let erop: houd het kort, de eerste 3 tot 15 seconden van je videocontent zijn bepalend.”
HU.nl in een nieuw jasje
Een eerste en meteen grote stap om de nieuwe lichting studenten van Generatie Z aan te spreken, is de vernieuwde website van de HU. Aansluitend op de presentatie van René Boender gaven Vincent Markesteijn en Reinier Meenhorst van user experience designbureau Eight Media een toelichting op het ontwerp.
Vanuit project Customer Experience is samen met de afdeling Marketing & Communicatie, Eight Media en de ontwikkelpartij Caesar Experts de nieuwe studiekeuzewebsite ontwikkeld. In het proces hebben zij hulp gekregen van o.a. opleidingsmanagers, decanen, docenten, studenten en scholieren die het nieuwe ontwerp hebben beoordeeld en getest. De verschillende onderdelen van de website werden met een 8+ beoordeeld.
Markesteijn en Meenhorst van Eight voorzien het HU-publiek tijdens hun presentatie van een aantal Gen Z feitjes: “Generatie Z is mobile-native, de eerste generatie die is opgegroeid met een smartphone. Gemiddeld hebben Gen Z’ers vanaf hun twaalfde hun eerste smartphone blijkt uit onderzoek van Google. En ze zijn meer dan 4 uur per dag online op hun mobiel.” Daarom is het vernieuwde HU.nl ook gefocust op mobiel.
Naast het ‘mobile-first’ design is video prominent aanwezig op de nieuwe website. De lange lappen tekst op bijvoorbeeld de opleidingspagina’s behoren daarmee tot het verleden. Deze pagina’s hebben nu een eigen look and feel bestaande uit korte informatieve stukken tekst afgewisseld met inspirerende video’s en beelden. Aanvullende tekstuele toelichting wordt gelaagd aangeboden. De UX designers van Eight Media onderbouwen deze ontwerpkeuze met nog een Gen Z feitje: “71% van Generatie Z kijkt per dag meer dan 3 uur online video op hun mobiel, zo blijkt uit onderzoek van Google.”
Vanaf 3 september vind je op HU.nl ruim 1000 nieuw vormgegeven pagina’s, 100 nieuwe koppelingen, 500 nieuw ontwikkelde foto’s en 70 nieuwe video’s. Hiermee kunnen we concluderen: HU.nl is Gen Z proof!
Vragen
Heb je vragen over de nieuwe website? Neem dan contact op met de M&C-contactpersoon binnen jouw accountteam.