Na een jaar hard werken is het bijna zover: vanaf de start van het komende collegejaar is het wervingsgedeelte van HU.nl in een nieuw jasje gestoken. De nieuwe website speelt in op de informatiebehoefte van Generatie Z, oftewel de eerste échte digital natives. Hoe kun je impact hebben op deze generatie die zich geen leven zonder internet en smartphone kan voorstellen?
User experience designbureau Eight Media heeft samen met de afdeling Marketing & Communicatie en de ontwikkelpartij Caesar Experts de nieuwe website ontwikkeld. UX designer Vincent Markesteijn van Eight Media legt uit: “De huidige website is zeer tekstintensief, beeld en video hebben hier nog een secundaire rol. Het nieuwe design van HU.nl is vooral gericht op de nieuwe lichting studenten van de Generatie Z. De smartphone is het ‘weapon of choice’ van de Gen Z’er, in onze ontwerpen ligt de focus daarom allereerst op mobiel. De nieuwe website is vooral ingericht vanuit het oogpunt van de smartphonegebruiker.”
Naast Generatie Z doet ook de rest van de HU-doelgroep steeds meer online en op mobiel. Uit het vooronderzoek onder gebruikers kwam de wens voor een gebruiksvriendelijke mobiele website al naar voren. Desalniettemin is de nieuwe website uiteraard ook voor desktopgebruikers toegankelijker gemaakt.
Juiste balans tussen tekst en beeld
Volgens Markesteijn zijn Gen Z’ers nog visueler ingesteld dan Millenials. “Voor deze doelgroep kunnen we niet meer aankomen met alleen maar grote lappen tekst ook wel bekend als ‘The wall of text’. We hebben geprobeerd om voor de nieuwe site de juiste balans te vinden tussen korte informatieve stukken tekst, afgewisseld met inspirerende beelden en video’s. In plaats van vertéllen wat toekomstige studenten straks tijdens hun studie gaan doen, laten we het ze nu zien. Dit vertaalt zich ook door naar de instructie voor content creators (van o.a. video, fotografie en tekst).”
Video speelt hoofdrol
Uit onderzoek van Google blijkt dat Gen Z’ers per dag meer dan 3,5 uur YouTube kijken. “YouTube is dan ook het meest gebruikte platform voor deze generatie. We hebben daarom video veel prominenter ingezet op de website. Verder wordt bijvoorbeeld Instagram op de opleidingspagina’s geïntegreerd”, aldus Markesteijn.
Preview op 23 augustus
Ben jij inmiddels ook benieuwd hoe de nieuwe website er nu echt uit komt te zien? Op het festival voorafgaand aan de jaaropening van de HU op 23 augustus kun je een preview bekijken! Dan vindt tevens een inspiratiesessie plaats over ‘Generatie Z’.