‘Don’t hurry, be happy’, ‘Urban Jungle’ en ‘Ik heb jou gezien, jij mij ook?’. Negen weken lang hebben derdejaars studenten Communication & Multimedia Design (CMD) van Hogeschool Utrecht aan deze concepten gewerkt voor projectorganisatie Uithoflijn. Hiermee willen ze ervoor zorgen dat zogenaamde smartphone zombies of ‘smombies’ beter op het verkeer gaan letten op Utrecht Science Park (USP) De Uithof. Al helemaal als er volgend jaar per richting in de spits zestien keer per uur een tram voorbij rijdt.
Op donderdag 25 januari presenteerden de studenten hun concepten aan opdrachtgever projectorganisatie Uithoflijn, hun docent en een aantal genodigden van de gemeente Utrecht, provincie Utrecht, U-OV, Universiteit Utrecht en UMC Utrecht. In het physical prototyping lab op Padualaan 99 werden in een interactieve sessie de plannen uit de doeken gedaan en was er gelegenheid om feedback te geven op de concepten.
Rustig en vrolijk oversteken
Team ‘Don’t hurry, be happy’ heeft als doel om de rust bij de student terug te brengen. Niet meer gehaast oversteken, maar rustig en veilig. Om de aandacht te trekken heeft het team kleurrijke posters gemaakt met teksten als ‘Hé toffe peer, let op het verkeer’ en ‘Hé meloen, oversteken moet je veilig doen’. “De posters trekken de aandacht en bezorgen je een vrolijk gevoel”, luidt het commentaar van de aanwezigen. Een aandachtspunt is de connectie te leggen met de Uithoflijn als afzender, die ontbreekt nu. Daarnaast bestaat dit concept uit smoothies die het team wil uitdelen op de eerste dag(en) dat de trams rijden. Tevens hebben de studenten een felgekleurde oversteek bedacht met daarop voetstappen die de looprichting aangeven.
Gebruik alle zintuigen
Een ander groepje CMD-studenten wil smartphone zombies stimuleren om alle zintuigen weer te gebruiken. “Door het gebruik van je smartphone schakel je immers meerdere zintuigen uit”, aldus de studenten. Hier spelen zij op in door alle zintuigen te prikkelen. Zo word je, in de buurt van de oversteekplaatsen, geattendeerd op de verkeerssituatie door bijvoorbeeld ribbels op de stoep, stickers op de weg en wel 25 verschillende geluiden. Ook hebben de studenten posters en koffiebekers ontwikkeld met teksten die verwijzen naar je zintuigen.
In hun campagne hebben zij gekozen voor het perspectief van de trambestuurder. Ze hebben gesproken met een trambestuurder en een rit gereden in de tramsimulator. Deze simulator wordt door de toekomstige trambestuurders van de Uithoflijn gebruikt om de bediening van de nieuwe trams en het traject te leren kennen. Zo zagen de studenten vanuit de positie van de trambestuurder hoe belangrijk veiligheid is en wilden hem daarom een gezicht en stem geven. De feedback van de genodigden op dit concept is positief: “De posters zijn zeer aansprekend, het is slim om alle zintuigen aan te spreken.”
De Uithof als jungle
Team ‘Urban Jungle’ vergelijkt ten slotte de verkeerssituatie op het USP met een jungle vol met dieren. In een video, geïnspireerd op de tv-programma’s van Freek Vonk, neemt CMD-student Arthur Desel je mee in de ‘gevaarlijke’ Uithof-wildernis. Hij vertelt: “We moesten erg ‘out of the box’-denken. Toen we erachter kwamen dat een bus even zwaar is als een olifant, was de vergelijking snel gemaakt.” Naast de video bestaat dit concept uit street art, tram-/bus-/stoplicht-bestickering, levensgrote dieren en augmented reality, zodat het USP ook daadwerkelijk op een jungle lijkt. Dit concept wordt eveneens goed ontvangen: “Het is een creatief concept dat in meerdere middelen is uitgedacht. Het spreekt tot de verbeelding.” De genodigden denken dat de video zeker potentie heeft om viral te gaan, mits de sfeer ook zonder geluid kan worden neergezet.
Vervolg: mogelijk concepten combineren
Volgens docent CMD Hanneke Ponten, die de studenten heeft begeleid bij deze opdracht, zijn veel groepjes uitgegaan van campagnes die bijvoorbeeld bij de start van een nieuw collegejaar in september herhaald kunnen worden. “Maar het is complex om nu één campagne te kiezen en die uit te gaan voeren. Ieder concept heeft goede ideeën in zich. We hebben de Uithoflijn hiermee hopelijk ideeën gegeven waar ze verder mee kunnen. Het is ook mogelijk om ideeën uit verschillende concepten te combineren, de bedoeling is dat het een trigger geeft. Zo kun je het filmpje van Urban Jungle best met enige aanpassing online plaatsen en kijken wat er op social media gebeurt.” Projectorganisatie Uithoflijn onderzoekt de komende tijd samen met de hogeschool, universiteit en gemeente Utrecht hoe ze (onderdelen van) deze concepten kunnen inzetten bij de gefaseerde ingebruikname van de Uithoflijn.
Eind januari werd bekend dat de Uithoflijn in de tweede helft van 2019 gefaseerd in gebruik wordt genomen. In december 2019 gaat de lijn volledig in exploitatie. In de tweede helft van 2019 gaan de trams rijden voor de reizigers tussen haltes Vaartsche Rijn en P+R De Uithof, zodat buslijn 12 wordt ontlast. Lees meer over de geplande ingebruikname van de Uithoflijn op de website van de projectorganisatie.